一流マーケターに必要なのは経験か？教育か？
4Pを学んだだけではマーケティングを学んだことにはならない。マーケティングにおける知識とは何か、マーケティングを修得するとは何がどのようになることなのか。マーケティング教育を学術的に問うた問題提起の書。
主要目次
- 第１章 問題の所在：マーケティング教育の実態と課題
- 第２章 大規模教室でマーケティングを教えられなくなる日
- 第３章 マーケティング講義はいかにあるべきか
- 第４章 ケースメソッドの有効性
- 第５章 切り取られた現実
- 第６章 見せかけのPBLにならないために
- 第７章 PBLの実例
- 第８章 マーケティングの身体化とメタ問題発見
- 終 章 マーケティング教育学の行方
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