世界の巨大企業は、グローバル市場で現在どのように競争しているのか？　多様化した消費者の好みに応じた自社特有の商品開発でのコスト・アップと他社との価格競争によるコスト・ダウンの同時的解消を迫られている。本書では、解消推進のため競争上のマーケティングの新側面と不可避となる協調面について、コンソーシアム設営の現況・理由を解明する。

主要目次

• グローバル化の進展と市場開発―多国籍企業の競争と「協調」―
• 　１．競争関係にみる２側面
• 　２．競争戦略にみる２側面
• 　３．「標準化の経済性」
• 　４．「第４次産業革命」と商品の変質
• 　５．商品の変質と業際化
• 　６．競争領域にみるマーケティング・パラダイムの形成と展開
• 　７．マーケティングの本質と新パラダイムの生成
• 　８．非競争領域の形成
• 　９．コンソーシアム間の国際的提携
• 　10．独占的高利潤の追求とコンソーシアムの形成
• 補論　業界標準化を求める多国籍企業間競争
• 　１．業界標準と大量生産
• 　２．業界標準確保への途
• 　３．戦略提携を通ずる業界標準の形成
• 　４．標準化の経済性の追求
• 事業活動を巡る国際的な企業連携組織の設立一覧