著者紹介

［著者］

隈本 純（クマモト ジュン）

1967 年福岡県生まれ。国際基督教大学教養学部社会科学科卒業。証券会社勤務を経て、国際基督教大学大学院博士前期課程・博士後期課程修了。博士（学術）。
東海大学政治経済学部教授を経て、現在、東洋学園大学現代経営学部教授、国際教養大学客員教授。
専門分野：マーケティング、消費者心理学

村中 均（ムラナカ ヒトシ）

1976 年鳥取県生まれ。千葉大学法経学部経済学科卒業。国際基督教大学大学院博士前期課程・博士後期課程修了。博士（学術）。東海大学総合経営学部講師を経て，現在，常磐大学総合政策学部教授。専門分野：マーケティング，国際ビジネス

（データは本書刊行時のものです）

主要目次

• 第１章　マーケティングとは何か
• 第２章　マーケティングの方向性の選択
• 第３章　セグメンテーション（市場細分化）
• 第４章　ターゲティングとポジショニング
• 第５章　製品戦略（1）　新製品開発と製品ライフサイクル
• 第６章　製品戦略（2）　ブランディングとブランド拡張
• 第７章　価格戦略（1）　価格設定の基本的なアプローチ
• 第８章　価格戦略（2）　具体的な価格戦略
• 第９章　流通戦略（1）　流通機能と流通形態
• 第10章　流通戦略（2）　流通チャネル（経路）
• 第11章　販売促進戦略（1）　広告，パブリシティ，人的販売，セールス・プロモーション
• 第12章　販売促進戦略（2）　新たなコミュニケーション