マーケティングを初めて学ぶ人に最適！

本書は、マーケティングの初学者向けのテキストである。読者がすっきりと理解できるように、マーケティング戦略の基本的な内容について、学びの順次性や関連性を重視し体系的に取りまとめ、平易な文章と具体的な事例による説明を行っている。章末には、コラム欄として、読者が解答例を確認できる演習やディスカッションポイント等を付記する。

主要目次

• 第１章　マーケティングとは何か
• 第２章　マーケティングの方向性の選択
• 第３章　セグメンテーション（市場細分化）
• 第４章　ターゲティングとポジショニング
• 第５章　製品戦略（1）　新製品開発と製品ライフサイクル
• 第６章　製品戦略（2）　ブランディングとブランド拡張
• 第７章　価格戦略（1）　価格設定の基本的なアプローチ
• 第８章　価格戦略（2）　具体的な価格戦略
• 第９章　流通戦略（1）　流通機能と流通形態
• 第10章　流通戦略（2）　流通チャネル（経路）
• 第11章　販売促進戦略（1）　広告，パブリシティ，人的販売，セールス・プロモーション
• 第12章　販売促進戦略（2）　新たなコミュニケーション