中国人消費者の行動分析
「面子」、原産国イメージとグローバル・ブランド消費

李 玲 著

定価 3,850円(税込)本体3,500円
A5判上製 168頁
ISBN 978-4-8309-4948-7(4-8309-4948-1)
2017年3月31日発行
在庫あり
著者紹介
[著者]
李 玲(リ レイ)

広島市立大学国際学部講師。
2008 年 関西学院大学商学部卒。
2010年 関西学院大学大学院商学研究科で修士号(国際ビジネス)を取得。
2013 年 同大学院博士課程を修了し博士号(商学)を取得。
専門 国際マーケティング,グローバル・ブランド研究。
著書 『新多国籍企業経営管理論』(共著)文眞堂,2015 年。
   『〈際〉からの探究:つながりへの途』(共著)文眞堂,2017 年。

(データは本書刊行時のものです)

主要目次
  • 第1章 間題意識と本書の構成
  • 第2章 ブランドの役割と研究プロセス
  • 第3章 グローバル・ブランド研究
  • 第4章 原産国イメージの研究
  • 第5章 中国社会における面子の研究
  • 第6章 中国市場におけるブランド消費の現状と研究課題
  • 第7章 実証研究①:グローバル・ブランド消費における原産国イメージの効果に関する国際比校研究
  • 第8章 実証研究②:グローバル・ブランド消費における「面子」の影響メカニズム
  • 第9章 結論