「世界の工場」から「世界の市場」へと転換を果たした中国は消費市場としての魅力が高まる一方であろう。中国人消費者がブランドに付与する「意味」を理解することはビジネスの成功を勝ち取るのに必要不可欠である。グローバル・ブランド消費における原産国イメージ、とりわけ中国人の価値観の中核をなす「面子」による影響を実証研究によって明らかにする。
主要目次
- 第1章 間題意識と本書の構成
- 第2章 ブランドの役割と研究プロセス
- 第3章 グローバル・ブランド研究
- 第4章 原産国イメージの研究
- 第5章 中国社会における面子の研究
- 第6章 中国市場におけるブランド消費の現状と研究課題
- 第7章 実証研究①：グローバル・ブランド消費における原産国イメージの効果に関する国際比校研究
- 第8章 実証研究②：グローバル・ブランド消費における「面子」の影響メカニズム
- 第9章 結論
国際ビジネスの現実と地平：地域からの眺望
〈際〉からの探究：つながりへの途
新多国籍企業経営管理論
マーケティング教育学
すっきりわかる マーケティング戦略
グローバル化の進展と市場開発：多国籍企業の競争と「協調」
DTCマーケティング【第3版】：医薬品マーケターが考える患者中心のコミュニケーション
グローバル・マーケティング論
行動科学でより良い社会をつくる：ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決