イノベーション・マネジメントと マーケティング戦略の統合を図る！
イノベーション・マネジメントとマーケティング戦略の統合を図る書。本書は、垂直立ち上げ戦略、エコシステム、オムニチャネルなどのコンセプトに基づく、トップジャーナルIndustrial Marketing Managementなどに掲載された論文8編の内容を再編集した戦略とマネジメントの研究書である。高度な研究成果を研究者だけでなく大学院生、学生、実務家にもわかり易いように最新の専門知識を提供。
主要目次
- 序 章
- 第1章 垂直立ち上げ戦略の認知度・重要性・実践度：アンケート調査による分析
- 第2章 垂直立ち上げ戦略のマネジメント：アイリスオーヤマの事例
- 第3章 新製品開発のエコシステム・マネジメント：パイオニアのカーナビの事例
- 第4章 オムニチャネルの消費者行動：Web 調査による都市部と地方の比較分析
- 第5章 新規事業開発のアプローチと成長の戦略のフレームワーク
- 第6章 新規事業開発における組織間お墨付きの論理：成功と失敗の事例
- 第7章 新規事業開発におけるチャンピオンとアンタゴニストの行動
- 第8章 ベンチャー企業における反対者のマネジメント
- 結 章 本書の総括，研究方法，まとめ
お知らせ
著書紹介『ｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝと革新的ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの戦略』
伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』の著者及び著書紹介が日経広告研究所報310号（2020年4月号）「私の研究：新規事業開発の実務への活用が研究の出発点」に掲載されました。
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既刊紹介『ｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝと革新的ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの戦略』
伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』が月刊事業構想12月号「今月の注目の3冊」で紹介されました。
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書評紹介『ｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝと革新的ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの戦略』
伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』がマーケティングホライズン9月号「Editor’s Choice」に書評が掲載されました。評者：(株)ヒットコンテンツ研究所 代表取締役社長・吉田就彦氏
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伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』の著者及び著書紹介が日経広告研究所報310号（2020年4月号）「私の研究：新規事業開発の実務への活用が研究の出発点」に掲載されました。
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伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』が月刊事業構想12月号「今月の注目の3冊」で紹介されました。
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書評紹介『ｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝと革新的ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの戦略』
伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』がマーケティングホライズン9月号「Editor’s Choice」に書評が掲載されました。評者：(株)ヒットコンテンツ研究所 代表取締役社長・吉田就彦氏