イノベーション・マネジメントと マーケティング戦略の統合を図る！

イノベーション・マネジメントとマーケティング戦略の統合を図る書。本書は、垂直立ち上げ戦略、エコシステム、オムニチャネルなどのコンセプトに基づく、トップジャーナルIndustrial Marketing Managementなどに掲載された論文8編の内容を再編集した戦略とマネジメントの研究書である。高度な研究成果を研究者だけでなく大学院生、学生、実務家にもわかり易いように最新の専門知識を提供。

主要目次

• 序　章
• 第1章　 垂直立ち上げ戦略の認知度・重要性・実践度：アンケート調査による分析
• 第2章　 垂直立ち上げ戦略のマネジメント：アイリスオーヤマの事例
• 第3章　 新製品開発のエコシステム・マネジメント：パイオニアのカーナビの事例
• 第4章　 オムニチャネルの消費者行動：Web 調査による都市部と地方の比較分析
• 第5章　 新規事業開発のアプローチと成長の戦略のフレームワーク
• 第6章　 新規事業開発における組織間お墨付きの論理：成功と失敗の事例
• 第7章　 新規事業開発におけるチャンピオンとアンタゴニストの行動
• 第8章　ベンチャー企業における反対者のマネジメント
• 結　章　本書の総括，研究方法，まとめ