著者紹介

［著者］

古川 隆（フルカワ タカシ）

1958 年新潟県新井市（現妙高市）生まれ。
明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。
現在，株式会社アーベーツェー代表取締役，コンサルティング・エグゼクティブ。
日本大学法学部新聞学科講師。東洋大学理工学部講師。埼玉医科大学臨床研究審査委員会委員。埼玉医科大学中央倫理審査委員会委員。
所属学会・協会：日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報学会正会員。日本医学ジャーナリスト協会正会員。日本クラリネット協会会員。日墺文化協会会員。日本ハンガリー友好協会会員。
所属団体：疾患啓発（DTC）研究会専務理事（事務局）。（一社）くすりの適正使用協議会個人会員。
専門：医薬品マーケティング。広告論。広報論。
趣味：クラシック音楽（クラリネットと声楽の愛好家）。馬場馬術。ソシアルダンス（モダン＆ラテン）。写真。秩父札所巡り（公認先達）。
株式会社アーベーツェー　http://abc-onsulting.co.jp/

（データは本書刊行時のものです）

主要目次

• 第1章　日本のDTCマーケティング20余年を振り返る
• 1．20年余りを過ぎたDTCマーケティング
• 2．22年間を三つのステージに
• 第2章　DTCマーケティングの誕生
• 1．米国での誕生
• 2．米国でのDTC広告への賛成意見と反対意見
• 3．米国におけるDTC広告自主規制とDTC規模
• 第3章　医薬品マーケティングとDTCマーケティング
• 1．医薬品マーケティングの変化
• 2．IMCとDTCマーケティング
• 3．DTCマーケティングを取り巻く法令と自主規範
• 第4章　日本におけるDTCマーケティング
• 1．DTCマーケティングのコミュニケーションモデル
• 2．DTCマーケティングとKOL
• 3．DTCマーケティングのための社内組織と協力会社
• 第5章　患者調査の重要性／広告と広報の違い
• 1．患者調査の重要性
• 2．広告と広報の違い
• 第6章　疾患啓発Webサイトの重要性とインターネットの活用
• 1．疾患啓発Webサイトの重要性
• 2．インターネットを活用したコミュニケーション手法の基本
• 第7章　これからのDTCマーケティングを考える
• 1．これからのDTCの目指すところ
• 2．疾患啓発（DTC）研究会の「疾患啓発綱領」
• 3．今後注目される新しいソリューション