著者略歴

［著者］

瓜生原 葉子（ウリュウハラ ヨウコ）

同志社大学商学部准教授。京都大学大学院医学研究科，京都府立医科大学非常勤講師。日本学術会議連携会員，EURAM（欧州経営学会）理事・日本代表，公益社団法人日本臓器移植ネットワーク理事などを兼務。1989 年静岡薬科大学卒業。外資系製薬企業（Novartis, Eli Lilly）で臨床開発，マーケティングなどに20 年間従事した後，医療コンサルティング会社代表を務める。神戸大学大学院経営学研究科にて2007 年MBA，2011 年博士号（経営学）を取得後，大阪大学大学院医学系研究科博士課程2013 年中退。2013 年4 月より京都大学大学院医学研究科助教，2014年4月より現職。
主な著作に『医療の組織イノベーション』（中央経済社，2012），『行動経済学の現在と未来』（日本評論社，2019，分担執筆），『経営組織入門』（文眞堂，2020，分担執筆），Broadening Cultural Horizons in Social Marketing（Springer, 2020, 分担執筆）などがある。
受賞歴は，第1 回日本臨床腎移植学会メディカルスタッフ研究優秀賞，第16 回吉田秀雄賞など。報道番組のゲストコメンテーター，メディア取材，招待講演多数。
詳細な業績，ソーシャルマーケティングの理論と実践を学べる研究室の活動については，瓜生原葉子研究室ホームページhttps://www.uryuhara.com/を参照。

（データは本書刊行時のものです）

主要目次

• 第Ⅰ部　社会課題解決へのアプローチ
• 　▶なぜ行動科学が重要なのか
• 　▶ソーシャルマーケティング
• 　▶行動変容を支える理論
• 第Ⅱ部　ソーシャルマーケティングによる意思表示行動の変容　
• 　▶文献的考察
• 　▶メカニズムと介入の探索
• 　▶介入プログラム計画
• 　▶行動変容の実証
• 　▶行動変容に資する知識
• 　▶行動変容の国際比較
• 第Ⅲ部　行動変容マネジメント
• 　▶行動変容を促すメカニズム
• 　▶行動変容マネジメント：社会課題解決への新たなアプローチ