売り手と買い手だけでなく，世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。軸となる信念を持ち，達成したい世の姿を念頭に置く。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも，同時に彼らへ信念を浸透させる。そのような企業活動がグローバル・マーケティングである。グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。
主要目次
- はじめに
- グローバル・マーケティングの役割と進化
- 第1 章マーケティングと国際化
- 第2 章グローバル・マーケティングへの進化
- 第3 章EPRG プロファイル
- 第4 章日本企業の抱える課題
- 第5 章ブランド・コンセプト
- 第6 章アーキテクチャとデザイン
- 市場参入のモチベーションと形態
- 第7 章市場参入
- 市場環境
- 第8 章CAGE モデル
- 第9 章環境要因
- 第10 章カントリー・オブ・オリジン（COO：Country Of Origin）
- 第11 章カントリー・バイアス
- 第12 章文化研究の変遷
- 第13 章国民文化研究への批判と進化
- 環境適合とグローバル・マーケティングへの反映
- 第14 章グローバルSCM
- 第15 章サービスのグローバル化
- 第16 章グローバル・プライシング
- おわりに
マーケティング教育学
すっきりわかる マーケティング戦略
グローバル化の進展と市場開発：多国籍企業の競争と「協調」
DTCマーケティング【第3版】：医薬品マーケターが考える患者中心のコミュニケーション
行動科学でより良い社会をつくる：ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決
ラグジュアリーと非ラグジュアリーの店舗立地戦略：理想の自分，現実の自分とブランドの関係