デジタル化，多チャンネル化，グローバル化が進行する中，競争が激化するアジアの映像コンテンツ産業。本書は，MTV，カートゥーン・ネットワーク，ESPN，ディスカバリー・チャンネルなど，世界規模で事業を展開する「グローバル・テレビネットワーク」のアジア市場での活動を照射し，番組戦略を理論的かつ実証的に検討・分析する。